УДК 615.2:659.1
DOI: https://doi.org/10.52540/2074-9457.2023.1.24
Т. А. Дорофеева, В. В. Кугач
РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ
Витебский государственный ордена Дружбы народов медицинский университет,г. Витебск, Республики Беларусь
Целью настоящей работы было определить особенности рекламирования лекарственных препаратов в Республике Беларусь. Объектом исследования было законодательство Республики Беларусь за период 1996–2023 годы в области рекламной деятельности. В работе с применением исторического метода, методов анализа, синтеза и сравнения показано развитие нормативно-правового обеспечения рекламы лекарственных препаратов в Республике Беларусь. Определены общие, специальные и дополнительные требования к рекламе лекарственных препаратов. Показаны порядок согласования рекламы лекарственных препаратов Министерством здравоохранения Республики Беларусь и особенности информирования медицинских и фармацевтических работников представителями производителей лекарственных средств. Установлена этическая направленность рекламного законодательства в сфере продвижения лекарственных препаратов и его нацеленность на защиту интересов участников рынка от недобросовестной конкуренции. Нормативно-правовое регулирование рекламы лекарственных препаратов в Республике Беларусь обеспечивает ее проведение с помощью различных методов и средств, с соблюдением этических норм и гарантией защиты участников рынка от недобросовестной конкуренции.
Ключевые слова: реклама, лекарственный препарат, требование, особенности, Республика Беларусь.
SUMMARY
T. A. Dorofeeva, V. V. Kuhach REGULATION OF MEDICINES ADVERTISING IN THE REPUBLIC OF BELARUS
The purpose of this work was to determine the features of advertising medicines in the Republic of Belarus. The object of the study was the legislative acts of the Republic of Belarus for the period of 1996–2023 in the field of advertising. Development of regulatory and legislative support for medicines advertising in the Republic of Belarus is shown in the work using the historical method and methods of analysis, synthesis and comparison. General, special and additional requirements for medicinal products advertising are defined. The procedure for coordination of medicinal products advertising by the Ministry of Health of the Republic of Belarus and the features of informing medical and pharmaceutical staff by the representatives of medicines manufacturers are shown. Ethical orientation of advertising legislation in the field of medicines promotion and its focus on the protection of interests of market participants from unfair competition has been stated. Standard and legislative regulation of medicines advertising in the Republic of Belarus ensures its implementation using various methods and resources in compliance with ethical standards and a protection guarantee of market participants from unfair competition.
Keywords: advertising, medicinal product, requirement, features, the Republic of Belarus.
ЛИТЕРАТУРА
1. Тарасов, Ю. В. Особенности современного фармацевтического продвижения [Электронный ресурс] / Ю. В. Тарасов // Современные исследования социальных проблем (электрон. науч. журн.). – 2013. – № 12.
2. Кузьминова, П. В. Принципы маркетингового продвижения медицинских препаратов на фармацевтическом рынке / П. В. Кузьминова // Молодой учёный. – 2019. – № 25. – С. 248–250.
3. Кириллова, Т. К. Особенности фармацевтического маркетинга / Т. К. Кириллова, Ю. А. Якобсон // Вестн. Алтайской акад. экономики и права. – 2018. – № 6. – С. 83–90.
4. Лошкарева, М. В. Маркетинговое продвижение товара [Электронный ресурс] / М. В. Лошкарева. – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/prodvizhenie_produkcii_marketingovye_kommunikacii/marketingovoe_prodvizhenie_tovara/. – Дата доступа: 20.02.2023.
5. Аналитика фармрынка Беларуси: эксклюзивные данные об аудитории и оценка эффективности рекламных площадок [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://belretail.by/news/analitika-farmryinka-belarusi. – Дата доступа: 27.02.2023.
6. Лин, А. А. Фармацевтический рынок: реклама лекарственных препаратов / А. А. Лин, Б. И. Соколов, А. С. Орлов // Проблемы современной экономики. – 2015. – № 2. – С. 311–316.
7. О рекламе [Электронный ресурс]: Закон Респ. Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З : с изм. и доп. : Закон Респ. Беларусь от 4 янв. 2021 г. № 82-З. – Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10700225. – Дата доступа: 27.02.2023.
8. О мерах по реализации Закона Республики Беларусь «Об изменении законов по вопросам рекламы» [Электронный ресурс]: постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 7 июля 2021 г., № 395. – Режим доступа: https://etalonline.by/document/?regnum=c22100395. – Дата доступа: 27.02.2023.
9. Кугач, А. А. История печатной рекламы медицинской продукции / А. А. Кугач // 12-я международная научно-практическая конференция по истории медицины и фармации: сб. материалов / редкол.: Э. А. Вальчук (отв. ред.) [и др.]. – Гродно: Гродненский гос. мед. ун-т, 2012. – С. 134–137.
10. О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности [Электронный ресурс]: Указ Президента Респ. Беларусь, 3 июня 1996 г., № 210. – Режим доступа: https://etalonline.by/document/?regnum=P39600210. – Дата доступа: 01.03.2023.
11. Кодекс Республики Беларусь «Об административных правонарушениях» [Электронный ресурс] : 6 янв. 2021 г., № 91-З : принят Палатой представителей 18 дек. 2020 г. : одобр. Советом Респ. 18 дек. 2020 г. : с изм. и доп. : Закон Респ. Беларусь от 9 дек. 2022 г. № 226-З. – Режим доступа: https://etalonline.by/document/?regnum=hk2100091. – Дата доступа: 20.02.2023.
12. О реализации Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» [Электронный ресурс]: постановление М-ва здравоохранения Респ. Беларусь, 23 июля 2013 г., № 63. – Режим доступа: https://bii.by/tx.dll?d=265941&f=%B9+63+%EE%F2+23+07+2013#f. – Дата доступа: 27.02.2023.
13. Об административных процедурах, осуществляемых в отношении субъектов хозяйствования [Электронный ресурс]: постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 24 сент. 2021 г., № 548 : с изм. и доп. : постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 2 мая 2023 г., № 292. – Режим доступа: https://etalonline.by/document/?regnum=c22100548. – Дата доступа: 03.03.2023.
14. Об утверждении регламентов административных процедур в области здравоохранения [Электронный ресурс]: постановление М-ва здравоохранения Респ. Беларусь, 12 мая 2022 г., № 42. – Режим доступа: https://etalonline.by/document/?regnum=w22239228&q_id=. – Дата доступа: 03.03.2023.
15. Об обращении лекарственных средств [Электронный ресурс]: Закон Респ. Беларусь от 20 июля 2006 № 161-З : с изм. и доп. : Закон Респ. Беларусь от 14 окт. 2022 г. № 213–З. – Режим доступа: https://etalonline.by/document/?regnum=H10600161. – Дата доступа: 01.03.2023.
16. О порядке и условиях информирования медицинских и фармацевтических работников о лекарственных средствах [Электронный ресурс]: постановление М-ва здравоохранения Респ. Беларусь, 17 апр. 2015 г., № 44 : с изм. и доп. : постановление М-ва здравоохранения Респ. Беларусь, 11 апр. 2023 г., № 51. – Режим доступа: https://bii.by/tx.dll?d=302063&f=%B9+44+%EE%F2+17+04+2015#f. – Дата доступа: 01.03.2023.
17. О правилах медицинской этики и деонтологии [Электронный ресурс] : постановление М-ва здравоохранения Респ. Беларусь, 7 авг. 2018 г., № 64. – Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=12551&p0=W21833531&p1=1. – Дата доступа: 20.02.2023.
18. Кодекс практики Ассоциации международных фармацевтических производителей (АМФП) [Электронный ресурс] : принят в 2006 г. : настоящая ред. утверждена Общ. собр. АМФП 19 дек. 2018 г. – Режим доступа: https://baipm.com/images/pdf/Kodeks_2018_A5_rus.pdf. – Дата доступа: 20.02.2023.
REFERENCES
1.Tarasov IuV. Features of modern pharmaceutical promotion [Elektronnyi resurs]. Sovremennye issledovaniia sotsial'nykh problem (elektron nauch zhurn). 2013;(12). doi: 10.12731/2218-7405-2013-12-1. (In Russ.)
2. Kuz'minova PV. Principles of marketing promotion of medicines in the pharmaceutical market. Molodoi uchenyi. 2019;(25):248–50. (In Russ.)
3. Kirillova TK, Iakobson IuA. Features of pharmaceutical marketing. Vestn Altaiskoi akad ekonomiki i prava. 2018;(6):83–90. (In Russ.)
4. Loshkareva MV. Marketing promotion of goods [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://spravochnick.ru/marketing/prodvizhenie_produkcii_marketingovye_kommunikacii/marketingovoe_prodvizhenie_tovara/. Data dostupa: 20.02.2023. (In Russ.)
5. Analytics of the pharmaceutical market in Belarus: exclusive data on the audience and evaluation of the effectiveness of advertising platforms [Elektronnyi resurs]. Rezhim dostupa: https://belretail.by/news/analitika-farmryinka-belarusi. Data dostupa: 27.02.2023 (In Russ.)
6. Lin AA, Sokolov BI, Orlov AS. Pharmaceutical market: drug advertising. Problemy sovremennoi ekonomiki. 2015;(2):311–6. (In Russ.)
7. About advertising [Elektronnyi resurs] : Zakon Resp Belarus' ot 10 maia 2007 g № 225-Z : s izm i dop : Zakon Resp Belarus' ot 4 ianv 2021 g № 82-Z. Rezhim dostupa: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10700225. Data dostupa: 27.02.2023. (In Russ.)
8. On measures to implement the Law of the Republic of Belarus "On amendments to laws on advertising issues" [Elektronnyi resurs] : postanovlenie Soveta Ministrov Resp Belarus', 7 iiulia 2021 g, № 395. Rezhim dostupa: https://etalonline.by/document/?regnum=c22100395. Data dostupa: 27.02.2023. (In Russ.)
9. Kuhach AA. History of print advertising for medical products.V: Val'chuk EA, Ivanova VI, Svetlovich TG, Sosonkina VF. Tishchenko EM, Filoniuk VA, redaktory. 12-ia mezhdunarodnaia nauchno-prakticheskaia konferentsiia po istorii meditsiny i farmatsii: sb materialov. Grodno, RB: Grodnenskii gos med un-t, 2012. s. 134–7. (In Russ.)
10. On some issues of advertising activities [Elektronnyi resurs] : Ukaz Prezidenta Resp Belarus', 3 iiunia 1996 g, № 210. Rezhim dostupa: https://etalonline.by/document/?regnum=P39600210. Data dostupa: 01.03.2023. (In Russ.)
11. Code of the Republic of Belarus "On Administrative Offenses" [Elektronnyi resurs] : 6 ianv 2021 g, № 91-Z : priniat Palatoi predstavitelei 18 dek 2020 g : odobr Sovetom Resp 18 dek 2020 g : s izm i dop : Zakon Resp Belarus' ot 9 dek 2022 g № 226-Z. Rezhim dostupa: https://etalonline.by/document/?regnum=hk2100091. Data dostupa: 20.02.2023. (In Russ.)
12. On the implementation of the Law of the Republic of Belarus dated May 10, 2007 No. 225-Z "On Advertising" [Elektronnyi resurs] : postanovlenie M-va zdravookhraneniia Resp Belarus', 23 iiulia 2013 g, № 63. Rezhim dostupa: https://bii.by/tx.dll?d=265941&f=%B9+63+%EE%F2+23+07+2013#f. Data dostupa: 27.02.2023. (In Russ.)
13. On administrative procedures carried out in relation to business entities [Elektronnyi resurs] : postanovlenie Soveta Ministrov Resp Belarus', 24 sent 2021 g, № 548 : s izm i dop : postanovlenie Soveta Ministrov Resp Belarus', 2 maia 2023 g, № 292. Rezhim dostupa: https://etalonline.by/document/?regnum=c22100548. Data dostupa: 03.03.2023. (In Russ.)
14. On approval of regulations on administrative procedures in the field of healthcare [Elektronnyi resurs] : postanovlenie M-va zdravookhraneniia Resp Belarus', 12 maia 2022 g, № 42. Rezhim dostupa: https://etalonline.by/document/?regnum=w22239228&q_id=. Data dostupa: 03.03.2023. (In Russ.)
15. On the circulation of medicines [Elektronnyi resurs] : Zakon Resp Belarus' ot 20 iiulia 2006 № 161-Z : s izm i dop : Zakon Resp Belarus' ot 14 okt 2022 g № 213-Z. Rezhim dostupa: https://etalonline.by/document/?regnum=H10600161. Data dostupa: 01.03.2023. (In Russ.)
16. On the procedure and conditions for informing medical and pharmaceutical workers about medicines [Elektronnyi resurs] : postanovlenie M-va zdravookhraneniia Resp Belarus', 17 apr 2015 g, № 44 : s izm i dop : postanovlenie M-va zdravookhraneniia Resp Belarus', 11 apr 2023 g, № 51. Rezhim dostupa: https://bii.by/tx.dll?d=302063&f=%B9+44+%EE%F2+17+04+
2015#f. Data dostupa: 01.03.2023. (In Russ.)
17. On the rules of medical ethics and deontology [Elektronnyi resurs] : postanovlenie M-va zdravookhraneniia Resp Belarus', 7 avg 2018 g, № 64. Rezhim dostupa: https://pravo.by/document/?guid=12551&p0=W21833531&p1=1. Data dostupa: 20.02.2023. (In Russ.)
18. Code of Practice of the Association of International Pharmaceutical Manufacturers (AMFP) [Elektronnyi resurs] : priniat v 2006 g. : nastoiashchaia red utverzhdena Obshch sobr AMFP 19 dek 2018 g. Rezhim dostupa: https://baipm.com/images/pdf/Kodeks_2018_A5_rus.pdf. Data dostupa: 20.02.2023. (In Russ.)
Адрес для корреспонденции:
210009, Республика Беларусь,
г. Витебск, пр. Фрунзе, 27,
УО «Витебский государственный ордена
Дружбы народов медицинский университет»,
кафедра организации и экономики
фармации с курсом ФПК и ПК,
тел. раб.: 8 (0212) 60-14-08,
Дорофеева Т. А.
Поступила 10.03.2023 г.